Fernsehwerbung hat im Gegensatz zu anderen Werbeformen einige Vorzüge: Sie profitiert von einer großen Reichweite und Produkteigenschaften können realistisch und anschaulich dargestellt werden; das Medium Fernsehen suggeriert eine hohe Glaubwürdigkeit und hat einen großen Unterhaltungswert. Aber: Spotinhalte müssen dem Zuschauer schnell und möglichst eingängig vermittelt werden, so dass er die Botschaft innerhalb weniger Sekunden verstehen kann.

Wie aber müssen Werbespots gestaltet sein, damit die Botschaft verstanden und die Zielgruppe erreicht wird? Wie funktioniert Werbesprache? Welche Wirkung soll Fernsehwerbung auf ihre Rezipienten haben und mit welchen Instrumenten wird diese Wirkung erzielt? Welche sprachlichen, visuellen und auditiven Mittel werden verwendet und wie werden diese miteinander verknüpft?
Die vorliegende Arbeit bietet eine Anleitung zur Analyse von TV-Spots. Im Mittelpunkt steht ein differenziertes Analysemodell, mit dessen Hilfe Spots strukturiert und Schritt für Schritt analysiert und interpretiert werden können.

Erschienen im Universitätsverlag Rhein-Ruhr

Sind Sie bereit für das nächste Level?

Die Jagd nach versteckten Wörtern geht weiter!

Nach dem großen Erfolg von WORTISSIMO legen wir einen Zahn zu: Der schnelle Wortsport wird noch schneller, noch dynamischer, noch genialer. Die Wörter sind länger, es gibt mehr zu entdecken. Damit das Aufschreiben der gefundenen Wörter einfacher wird, haben wir uns ein paar schlaue Schreibweisen ausgedacht. Der besondere Clou: Die „Reimissimo“ – die haben es wirklich „in sich“!

Von Georg Schumacher und Nicola Berger

Erschienen im moses. Verlag

Befreien Sie ihr Leben von Ballast! Gehören Sie zu den Menschen, die denken, das Leben ist einfach zu kompliziert? Tausende von Informationen stürzen tagtäglich auf uns ein und man hat schnell das Gefühl, nicht mehr zur Ruhe zu kommen.

75 spielerische Übungen zeigen Ihnen, wie Sie Ihr Leben entkomplizieren. Sie lernen, wie Sie sich auf das Wesentliche konzentrieren und damit den Alltag konsequent einfacher gestalten können.

Von Georg Schumacher und Nicola Berger

Erschienen im moses. Verlag

Die Partygäste verhalten sich auf einmal so merkwürdig? Wickeln sich Klopapier um den Hals, riechen argwöhnisch am Essen oder tun andere peinliche Dinge? Dann wollen sie alle nur eins: Die Mutprobe bestehen! Zu Beginn der Party zieht jeder Gast eine der 50 Aufgabenkarten. Die dort formulierte Aufgabe muss er nun innerhalb der nächsten Stunde ausführen. Wer besteht auch die peinlichste Mutprobe und erhält die Mutkrone? Und wer muss das Feiglingsarmband tragen und den Mutigsten für den Rest des Abends bedienen?

Erschienen im moses. Verlag

Ein Cocktailglas zu zeichnen ist leicht? Nicht, wenn man dabei nichts sieht. Wer schafft es, seinem Team trotz Augenbinde so viele Begriffe wie möglich zeichnerisch zu erklären? Zwei Teams zeichnen um die Wette und gegen die Zeit die auf den Spielkarten vorgegebenen Gegenstände, die von den Teammitgliedern erraten werden müssen – allerdings mit verbundenen Augen! Es gibt einfache und schwierige Begriffe, die unterschiedlich viele Punkte einbringen. Doch die wahren Blind Paint-Meister zeigen sich erst beim blinden Zeichnen von Sprichwörtern!

Erschienen im moses. Verlag

Wer knetet schnell und doch genau? Wer hat die kreativsten Assoziationen bei Doppelwörtern? Und wessen Modelliertalent macht auch vor dem Mettigel nicht Halt? Zwei Teams kneten um die Wette und gegen die Zeit die auf den Spielkarten vorgegebenen Gegenstände, die von den Teammitgliedern erraten werden müssen – aber Achtung: Es gibt einfache und schwierige Begriffe, die unterschiedlich viele Punkte einbringen. Und mit den Doppelwörtern besteht sogar die Chance auf Extrapunkte!

Erschienen im moses. Verlag